요즘 Z세대가 주목하는 소비 트렌드, **‘아보하’**가 뭐지?

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"요즘 애들, 왜 이렇게 소박한 걸 좋아하지?"
"기념일도 아닌데 왜 케이크를 사지?"
"평범한 일상을 사진으로 남기는 게 뭐가 좋을까?"

혹시 이런 생각, 해본 적 있으신가요?

최근 2030 세대 사이에서 유행처럼 번지고 있는 단어가 있습니다. 바로 ‘아보하’.
처음 들으면 외계어처럼 들리기도 하는 이 말, 과연 어떤 의미일까요?

아보하(Aboha): 아무것도 없어도, 보통의 하루가 행복한 사람들

아보하는 **‘아무 일도 없어도 보통의 하루에 만족하는 사람들’**을 뜻하는 신조어입니다.
바쁘게 움직이며 거창한 목표를 향해 달려가던 과거의 소비문화와는 다르게, 요즘 사람들은 크게 특별할 것 없는 하루 속에서도 소소한 행복을 찾아 누리는 삶을 더 가치 있게 여깁니다.

이들은 더 이상 ‘기다렸다가 큰 보상을 받는 삶’을 원하지 않습니다.
대신, 오늘 마신 커피 한 잔의 맛, 바람이 좋은 날 산책하는 기분, 혼자 먹는 밥 한 끼의 여유처럼 지금 이 순간에 집중하는 소비를 즐깁니다.

 

아보하가 보여주는 새로운 소비 풍경

•  **작고 확실한 행복 (소확행)**을 찾는다
•  특별한 날보다 평범한 일상에 의미를 부여한다
• 브랜드나 가격보다 마음에 드는지가 더 중요하다
• 지금의 만족을 중시하며, 미래의 보상에 집착하지 않는다

‘아보하’는 단순한 유행어가 아니라 현대인의 라이프스타일을 설명하는 키워드로 점점 자리 잡고 있습니다.

 

다른 소비 트렌드와의 연결고리

• 옴니보어: 고가와 저가를 넘나드는 자유로운 소비
• 토핑경제: 내 취향대로 커스터마이징하는 소비
• 물성매력: 디지털보다 손에 잡히는 물리적 감각 추구
• 무해력: 자극보다 편안한 콘텐츠에 끌리는 심리

이러한 흐름들과 함께 보면 ‘아보하’는 단순한 현상이 아니라, 디지털 시대의 피로 속에서 사람들이 새롭게 발견한 삶의 방식이라는 점에서 주목할 만합니다.

 

 

오늘, 당신의 하루는 어땠나요?

혹시 오늘 아무 일도 없었다고 실망했나요?
그렇다면 이렇게 생각해보세요. 아무 일도 없는 하루야말로, 가장 평화롭고 안전한 하루일지도 모른다고.

‘아보하’는 바로 그런 생각에서 시작된 단어입니다.
작은 기쁨에 집중하고, 일상의 리듬을 소중히 여기는 삶.
그 안에 진짜 행복이 숨어 있을지도 모르니까요.

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